Solve Media

Solve Media是一家利用验证码投放替代广告的创业公司，于2010年底由Ari Jacoby 和 Todd Lieberman共同创立。经常在网络上注册或发表文章的网友，应该对CAPTCHA（验证码）不陌生。CAPTCHA是用来过滤计算机程序大量注册或大量张贴垃圾讯息，最常见的CAPTCHA当属显示扭曲文字图像、要求使用者辨识输入的互动程序。

SolveMedia从这样的互动形式中看出商机，打算以广告标语代替随机文字，藉由要求使用者输入标语的方式，达到广告的目的。根据SolveMedia的研究报告，CAPTCHA广告和一般横幅广告相较，能够将品牌识别度提高1.7倍；至于很容易被使用者忽略的品牌讯息和标语，也因为亲手打字而让大部分受测的使用者留下相当深刻的印象。这个方法着实有趣，实际运作效果也不错。很大程度上来说，Solve Media的验证码比烦人的随机字符串要更有亲和力。另一方面，论坛等平台也有了很好的安全缓冲，而广告商也让消费者对其品牌产生了印象。Solve Media的CEO Ari Jacoby表示：看过Solve Media输入广告的消费者，有29%的人会被其中的广告内容吸引，这比其他传统广告方式的效果要好很多。

当然，消费者与Solve Media广告的互动关系是被动建立的，这可能会带来一定的反感，但据Jacoby说目前很少有相关抱怨。因为传统的验证码本来就很烦人了，很多乱序的字符很难辨认，但输入商标（例如Pepsi）就十分简单了，在这一点上，Solve Media的输入广告反而可以帮助节省时间。

此外，自输入广告从2010年9月发布以来，Solve Media共吸引了超过2000家发布商和75家广告商，包括Toyota、Microsoft、Universal Pictures、AOL和Tribune。Solve Media的平台在2011年6月整月完成了1500万条输入广告，若假设条幅广告的平均点击率为0.1%，这个成绩相当于1亿5千万个条幅广告。考虑到多元媒体的平均点击率也只有3%，他们的成绩可谓不俗。不仅如此，在7月份每天会完成62万条输入广告，据Jacoby介绍，他们的月增长率为15%。整个平台比刚发布时增长了4.6倍。另外，根据comScore的统计，旗下拥有Holiday Inn的IHG公司于5月至6月在Solve的平台上进行了广告宣传活动，结果其品牌认知度上涨了122%，平均点击率上涨了15次。

Solve Media正在飞速增长，这家初创公司找到了放置广告、增加品牌互动的好地方，这是其他方案和广告方式无法匹敌的。

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