Aveda

Aveda是美国Estee Lauder（雅诗兰黛）集团旗下的天然植物品牌，以专卖店、专柜形式及通过专属美容院发售。Aveda是美容界最有信誉的十大“绿色品牌”之一，30年前从美发产品起家，开始提倡使用植物成分，并在全球开设美容美发学院，替业界培养专业人才，同时将环保、有机保养的概念发扬光大。被《美国广告年代杂志》票选Aveda为21世纪新兴品牌。无论是在梳洗或打点仪容时，Aveda散发源于大自然的浓郁芳香，不知不觉中控制著神经系统，紧绷的神经也得以松弛。Aveda成立之际走纯植物系列，严格地排斥所有化学物质，提出“身上用的，应该与吃的一样安全健康”。后来，Aveda认为除非现做现卖，否则根本就不存在“纯植物”这个说法，而且并不是每一样能吃的用在身上都是安全，也不是所有化学成分都是有害的。

Aveda以唤起肌肤本身的活力为理念，健康与美丽是息息相关的，唯有当身体与心灵处于和谐、平静状态时，肌肤才能找回自我恢复的能力，因此于产品中大量使用植物精油，让产品不但有效且散发芳香，一举达到保养、放松解压的效果。品质重于一切因为诉求天然，会标榜不添加或减少使用防腐剂，所以该如何使产品保存期限变得更长，是研发重要问题。除了在生产工艺方面的要求更严格，在包装等各方面也会力求品质的保证。例如，Aveda为了不让产品中的植物活性成分因光照产生变质，采用可遮断光线的深色瓶身；还有的针对特定产品需求，以粉末形态保存，不需添加防腐剂也不会有变质之虞。无污染是标志，不仅在生产过程中要求建立一个“干净无污染”的工厂，制造过程中要避免产生过多的废物、污染源。甚至包装除了要维持产品品质外，也尽量简单不浪费，尽量采用可回收、可被自然分解的素材。

Aveda的创办人Horst M. Rechelbacher先生生于奥地利的药草之家，基于对自然的尊崇，于是藉由传统的生命医学，运用植物对人类身体的益处，Aveda因而诞生。与一般产品强调效果不同，Aveda的创办人不满石化人工合成的产品充斥市面，而以一种生态哲学的环保概念为诉求，提倡的藉大自然花草的益处达到身、心、灵的平衡精神，因此它的每样产品使用起来都富含嗅觉的享受。

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