Under Armour

Under Armour（简称UA，纽约证交所代号UA），是美国体育运动装备品牌。Under Armour成立于1996年，总部在美国马里兰州的巴尔地摩。UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），但除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。Under Armour带领了生产紧身，以吸汗涤纶纱线为材料的体育装备的潮流。随后，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL装备系列）便纷纷效仿。在2006年6月，Under Armour发行了一个以“Click-Clack”为口号的足球夹板品牌。

Under Armour的创办者是前马里兰足球明星Kevin Plank。由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，Kevin Plank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。紧接着他马上说服了两支在炎热气候城市的大学足球队购买他的装备：乔治亚理工（在潮湿炎热的亚特兰大）以及亚利桑拿州大（在沙漠附近的凤凰城区）。随后NFL球队亚特兰大猎鹰也穿上了这个牌子的装备。此后，选择UA装备的球队数量不断增加，同时公司也为其他运动设计制造了不少装备。

2003年，公司开始做以“勇士”为主题的广告，他们的口号是“We must protect this house”。在2004年，Under Armour为马里兰水龟足球队设计了队服，同时发放了以该队教练Ralph Friedgen为主的广告。2005年11月18日，UA进行了首次公开募股。在首日交易中，UA就创造了历史上头第二高的首日升幅，股价由开市的13美金番倍到收市的26美金。2005年12月，UA与奥本大学运动队签订了一份5年的合同。2006年3月，UA与德克萨斯州理工大学以及Southlake Carroll High School足球队签订合同。2006年8月，UA和Nike与Reebok一起成为NFL的三个官方球鞋厂商。2007年2月，UA与MLB（美国职棒大联盟）的chicago cubs芝加哥小熊队达成协议，小熊队允许UA在其主场的两边外场门上安放广告。

2007年4月，南卡大学与UA签订了一份6年价值1080万美金的足球装备合同。合约规定UA成为南卡大足球队的官方运动用品商，UA负责提供衣服，球衣以及球鞋。与此同时该球队主教练Steve Spurrier将很有可能成为此品牌代言人。UA开始在海外有了知名度。他们在阿姆斯特丹设立了欧洲总部。2007年5月，在最近的一次股东大会中，CEO Kevin Plank宣布了一个新的营销策略：Team Girl。他们把目标瞄准了女性运动市场。同时他还宣布了远及2008年的运动鞋部门扩张计划。2011年3月9日，Under Armour与托特纳姆热刺签订了一份为期5年总价值5000万英镑的球衣合同。从2012-2013赛季开始为热刺一线队和预备队提供外套、比赛服以及其他专业运动装备。

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