GoPro

GoPro是一家专业户外摄影器材厂商。上世纪的自拍摄影曾迎来两个里程碑式的时刻。第一次是自拍定时器的发明，这类定时器相机在第一次世界大战的时候由柯达开始销售。而第二次的变革还仅仅是几年前的事。在社交时代，手机照相机可以说是如鱼得水。不过，即便是智能手机也还存在一个致命缺陷——它们需要手持。尽管各类智能手机已经将传统相机们纷纷逼上了绝路，但GoPro这款身材瘦小的高清相机却一飞冲天，记录了Felix Baumgartner从3.6万米的高空完成世界第一跳，可以说是在夹缝中开出了一朵娇艳的花。而GoPro除了被Felix带上高空以外，也同样被安装在速度高达5马赫的喷射式飞机上，或者被安装在那些潜入100英尺水面的冲浪板上。

2012年10月，这家有着十年历史的公司又推出了他们售价在200美元到400美元之间的新品Hero 3（黑色版售价399美元，银色版售价299美元，白色版售价199美元）。这个新品获得了冲浪爱好者和高空跳伞爱好者的热捧，他们互相大晒着用Hero 3拍出的新照片和视频，分享着自己的故事。尽管其他相机公司摇摇欲坠，GoPro却在过去三年卖出了300万台。根据市场调查公司IDC的分析，这个数据足以让GoPro成为全美最受欢迎摄像机。

在几年以前的一次冲浪旅行中，37岁的Woodman拿着自制的、当时还相当粗糙的第一代GoPro想要给水中的一个朋友拍照。但是，当他将手中的相机对准自己时，Woodman开始嗅到这个产品存在的巨大潜力。但真正的引爆点还是在2007年。那会儿，Google刚刚收购了Youtube，而像Twitter和Facebook这样的社交网站也才刚刚打入主流市场。Woodman和团队彼时意识到，他们的可佩带相机不仅仅可以面向专业的摄影师，也同样可以面向那些喜欢自拍的普通大众——为了将这款摄像机迅速推向市场，Woodman开始出售可以将GoPro相机附着在冲浪板、自行车、头盔、安全带、猫咪等各式物体（只要你想得到）上的配套设备。

而现在，在Youtube上面一搜“GoPro”，就能看到超过50万的视频记录。而且，在各大社交网络上数以百万计的这类照片和视频都会在标签上打上GoPro，就好像你在给你的照片打上某个好友标签一样。除此以外，GoPro现在不仅仅是极限运动爱好者的拥戴，也开始走进那些看着GoPro视频的普通人的内心了。可以说，GoPro已经逐渐成为一种现象——尽管那些大公司们也想要取代GoPro，但是他们的距离可能相差十年。而摄影师兼导演Chase Jarvis的观点则为GoPro的崛起提供了另一视角：在过去的50年时间里，诸如尼康、佳能这样的公司将大部分的注意力都放在了相机的精确度上，这种策略有它的好处，但也有一定的限制…对这一类的老牌相机生产商而言，GoPro的出现毫无疑问是颠覆性的，因为它来自一个不同的文化。

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