AA美国服饰

AA美国服饰（American Apparel）的产品包括T恤、内衣、休闲服饰系列、配饰、包包等。AA美国服饰 (American Apparel) 在2003年才开设第一家店铺，至今才几年的时间，AA美国服饰 (American Apparel) 的势力已至全球20个国家数百家专卖店，超过4000名员工，销售额达到数亿美元。

在美国这个96%的服装靠进口的国家，它反其道而行之：在美国本土垂直一体化生产，坐落于洛杉矶市区的AA工厂有3500名工人，是美国现今最大的单个服装工厂，每天生产超过21万件T恤，处理3800个SKU。非血汗工厂，工人的报酬达到13-15美元/小时，是美国最低工资的1倍；提供免费医疗检查与保险；为非英语系员工提供英语教学课程。其实，AA的产品很简单，T恤、汗衫、内衣等，且都是基本款，看上去和Gap没什么区别，然而近年来竟成为世界上最热门的品牌之一，原因在于广告宣传。

AA美国服饰的广告另辟蹊径，与Gap聘请大牌明星拍摄广告不同，AA的模特都是业余的，大多来自AA自己公司或者一些消费者，拍摄地点就选在AA的办公区，拍摄的手法则参照70－80年代Playboy的风格，给人性感的感觉而又不是遥不可及，就好像是你的邻居或身边的同事、朋友或同学。推广有的放矢，每进入一个城市开设专卖店时，AA不会选择大众媒体，而是挑选有特色的小众免费杂志刊登广告，或者在当地影响力较大的Bloger网站上投送广告。店铺促销有力，虽然卖的产品款式基本，但是色彩及其丰富，店员则更是个个都有style，AA的老板会面试每一个店铺销售员，如果没有style，一律不能录用。

AA美国服饰 (American Apparel) 广告词“Be yourself ; Stay your own style”要的是有自己的渴望，自己的世界，自己的爱好。AA美国服饰的模特和American Apparel世界各地的消费者一样，每个人都可以是他们。AA美国服饰并不想改变你的风格，你选择AA的衣服、连裤袜、配饰，用自己的方式，不刻意的搭配，才是青春本真的自我。

AA美国服饰 (American Apparel) 的缔造者Dov Charney，这个加拿大人最开始从美国采购恒适 (Hanes) 的T恤到加拿大贩卖开始，就与T恤结下不解之缘。在成立AA美国服饰之前，Dov Charney一直从事T恤批发业务，他看准的市场空间就是很多企业无法买到质量好且可以印花的基本T恤，至今T恤批发仍占据AA美国服饰的较大份额，特别是白色和黑色的基本款。对AA美国服饰而言，洛杉矶从来不以时装闻名，反之是其对时尚风格的特殊敏感。AA美国服饰以好莱坞式风格在洛杉矶诞生，以一种的独特魅力及mix&match的混合多变风格，迅速蔓延全球。

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